Nike, V is for victory

 

Nike, connue pour sa simplicité avec son logo en forme de virgule, a réalisé en 2009 une campagne publicitaire reprenant divers sportifs, dont l’ivoirien Didier Drogba, Rafael Nadal et Hatem Ben Arfa.
Sur leur torse, on y voit dessiné le signe « V », accompagné d’une poussière ocre en diverses couleurs.

Il faut savoir que la marque Nike a une stratégie publicitaire exceptionnelle, qui a fait d’elle l’une des plus grandes marques mondiales jamais existée. Son logo, en forme de virgule créée en 1971 par une jeune étudiante en art graphique n’a plus jamais quitté l’esprit du consommateur pour une raison simple : Sa simplicité.
Nike, base également sa stratégie sur la présence des stars dans ses campagnes et en l’occurrence, de grands sportifs. Tout comme son logo, la marque opte pour des campagnes dont le mot d’ordre reste : la simplicité.
Mais Nike ne se contente pas uniquement de mettre en avant des stars dans ses campagnes. En effet, la marque prend en considération des faits d’actualité pour adapter ses campagnes en conséquence. C’est ce que l’on appelle « l’opportunist mark ». Un exemple de campagne utilisant ce concept a été celle réalisée avec le joueur de foot Materazzi, confronté à des agressions sur le thorax, campagne en rapport avec le fameux « coup de boule de Zidane ». Nike, profite donc de toutes les opportunités possibles pour faire parler d’elle aussi bien à la télévision que sur Internet.

Pour ma part, je trouve la campagne du V for Victory plutôt sympa. Le concept est clair, simple et original. Sachez tout de même qu’il est possible de trouver sur Internet des vidéos amateurs de sportifs sponsorisés par Nike (dont Hatem Ben Arfa jouant à la pétanque), portant la veste avec l’insigne V. Buzz ou pure coincidence ? A vous de juger !

Sources:
http://success-story.over-blog.net/
http://www.iamxyo.com/blog-367-nike-v-is-for-victory.xhtml
http://www.lebuzzeur.com/buzz/nouvelle-publicite-virale-pour-nike/
http://vansnick.isexl.com/2009/03/06/nike-campagne-pub-v-for-victory/