La marque Benetton est connue pour ses publicités étonnantes et parfois même choquantes. Elles ont pour but d’attirer l’attention. Tout le monde connait son célèbre slogan: United Colors of Benetton. Dans ses campagnes, Benetton utilise souvent des thèmes comme les guerres, le racisme, la maladie et même la sexualité. Ce genre de thèmes attirent l’attention des consommateurs, certes, mais suscitent également de multiples réactions aussi bien positives que négatives.
Par exemple, l’image ci dessous représentant une personne malade du sida, mourante. Sur celles du dessous, on peut y voir des personnes nues tatouée HIV positif.
Il faut savoir que ces campagnes ont été très mal accueillies en France par exemple.
Mais même si l’accueil a été négatif, cela a permis à la marque de faire parler d’elle, ce qui était à priori le but premier.
L’image suivante représente des préservatifs, le message est clair: Sortez couverts pour ne pas attraper le sida.
Pour ma part ce qui me choque un peu dans cette image ci est le personnage hybride mi homme mi femme.
Les campagnes de ce style ainsi que mettant en scène des personnes malades me choquent un peu. Mais je n’y suis pas réfractaire.
Je préfère toutefois de loin les campagnes de Benetton ayant pour thème le mélange ethnique et la lutte du racisme, que je trouve vraiment supers et vraiment originales. Et vous, qu’en pensez vous?
Le photographe de benetton ,Oliviero Toscani
nous a habitue a des campagnes chocs pour Benetton,
usant sans complexe de la provocation comme argument commercial.