Après la X5, la X3 et la X6, BMW sort la X1. Un 4×4 aliant confort et luxe, tout comme les modèles précédents, mais présentant comme avantage différentiel un prix plus abordable (en dessous de 30 000 euros).
Ses dimensions sont plus petites que les modèles X5 et X1, présentant donc un design plus compact et visant une cible plus jeune. Le nouveau 4×4 promet également moins d’émissions de CO2. Le design de la X1 fait penser à un mélange de la série 1 et des X.
La stratégie de BMW se voit sur du long terme, avec pour but d’augmenter ses ventes de manière significative en espérant devenir le leader d’ici 2020. Il faut également savoir que le modèle X1 sera présenté au public lors du salon de l’automobile avec d’autres nouveaux modèles.
Il faut retenir de la nouvelle BMW X1 un véhicule à la fois sport et utilitaire. Sa différence principale est donc son positionnement sur un prix abordable et son coté « écologique » grâce à moins d’émulsion de CO2.
Voici la publicité de la X1. Ce qui me frappe c’est la présence de jeunes dans le véhicule, qui souligne bien la cible que BMW veut viser avec ce nouveau modèle. La publicité se veut également sportive et dynamique avec un message du même goût : « Joy is BMW ». Je l’a trouve plutôt réussie : simple, claire, rapide. J’aime vraiment beaucoup !
Sources:
http://www.autotitre.com/m/BMW/X1/
http://www.motorlegend.com/actualite-automobile/bmw-presente-sa-strategie/2213.html
http://http://auto.viamichelin.fr/vm_mz_home.aspx?article=127503
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